Пользуясь доверчивостью наивных, мошенники нередко бесследно исчезают с их вещами или деньгами. В Белой Церкви жертвами злоумышленников стали двое школьников, которые отдыхали в одном из городских парков. Мальчишки слушали музыку из дорогого мобильного телефона, когда неподалеку разместились двое мужчин со спиртным. Взрослые сначала угостили детей лимонадом, а затем попросили телефон якобы для срочного звонка.

Как сообщили в пресс-службе областной милиции Киевщины, пока один из подвыпивших мужиков делал вид, будто кому звонит, другой предложил ребятам наперегонки пробежать тридцятиметривку. Победителю пообещал приз — 50 гривен. При этом сразу достал из кармана купюру и показал ее детям. Мол, деньги есть — обмана не будет. Забыв о своем телефоне, мальчишки стремглав бросились бежать. А когда обернулись, «щедрых» мужчин уже не было. Школьники не растерялись и сразу бросились вдогонку. И мошенники успели вскочить в автобус.

Дети дождались другого, потратив немало времени. А через несколько остановок юные преследователи пересели к скоростной «маршрутки» и таки догнали автобус!

Между тем захмелевшие воры, Пригревшись в автобусе, мирно спали. Подростки подошли к водителю и рассказали ему о собственной приключение, попросив вызвать милицию. На конечной остановке сладкий сон воров возбудили сотрудники роты патрульной службы. Мобильный телефон школьников обнаружили в кармане одного из мошенников. Оба задержанных оказались местными крестьянами, приехавших «отдохнуть» в Белую Церковь. Один из них уже имел судимость.

Но тянуть время до срока сдачи баланса не стоит, лучше сразу знать, что вас ожидает и попали ли вы в список «счастливчиков», которые обязаны проводить обязательный аудит СПб.

Каждый год проводить в своей организации аудиторские проверки обязаны открытые акционерные общества, фондовые и товарные биржи, страховые и кредитные организации, государственные и инвестиционные внебюджетные фонды. Кроме того, ежегодно проводить аудит необходимо негосударственным пенсионным фондам, финансово-промышленным группам, эмитентам ценных бумаг.

Но и это еще не весь список, дело в том, что абсолютно любая компания может попасть в него, если к концу отчетного периода ее прибыль превысит 500 тысяч МРОТ, либо сумма активов ее баланса на конец года перешагнет за 200 тысяч МРОТ.

В настоящее время достаточно легко проверить, попала ли ваша организация в список компаний, обязанных ежегодно проводить аудиторскую проверку. Для этого будет достаточно взглянуть на показатель годовой выручки, которые отображается в первой строчке отчета о прибыли и убытках. Дело в том, что ее заполнение осуществляется по всем правилам бухгалтерского учета, то есть без экспортных пошлин, НДС, акцизов и других платежей аналогичных им. Чтобы узнать сумму активов, нужно найти в бухгалтерской форме №1 «Бухгалтерский баланс» трехсотую строчку.

Следует отметить, что аудиторскую проверку можно доверить далеко не всем. Люди, работающие индивидуально, попросту не имеют права на проведение таких проверок, так что придется обратиться в аудиторскую компанию. Подходить к выбору аудиторской компании нужно весьма осторожно, обращая внимание на отдельные нюансы. Хорошо, если вы уже сотрудничаете с какой-то аудиторской компанией, которая осуществляет в вашей организации аудиторское сопровождение. Цены на данную услугу превышают стоимость ежегодной аудиторской проверки, но с другой стороны она уменьшает риски и позволит привести в порядок всю документацию еще до срока сдачи отчетов.

После проверки аудиторы выдают аудиторское заключение, которое необходимо отнести в налоговую службу, причем сроки его предоставления очень ограничены. Все дело в том, что для фирм, обязанных проводить у себя ежегодную обязательную аудиторскую проверку, данное заключение тоже является важным документом.

Вчера в администрации Президента с участием главы государства состоялось первое заседание рабочей группы, которая займется совершенствованием избирательного законодательства. Виктор Янукович создал этот «кружок» сразу после местных выборов, чтобы учесть негативный опыт кампании и исправить недостатки.

«Изменения, принятые в законодательство в августе, внесли свой позитив в эту избирательную кампанию. Но мы не получили главного: мы не получили совершенного закона, и мы признаем это», — неоднозначно признался Янукович. Интересно, что раньше, когда оппозиция критиковала закон, власть не прислушалась к критике. Зато когда выборы прошли и мандаты, считайте, уже роздано — власть якобы берется за исправление ошибок, как того требуют Европа и США.

Процесс изменений затронет не только закон о местных выборах, но и другие нормативно-правовые акты. «Главная цель, которую мы ставим перед собой, должна быть достигнута — подготовка законов о выборах и сведение их в Избирательный кодекс», — отметил Президент.

Янукович говорит, что группе, которую возглавляет министр юстиции Александр Лавринович, надо вести работу без спешки, но так, чтобы законодательная база утвердили задолго до следующих выборов. «Чтобы в будущем законы о выборах не принимались накануне выборов», — пожелал Президент.

В свою очередь, председатель Центральной избирательной комиссии Владимир Шаповал высказался за то, чтобы законодательство было выписано четко. «Я убежден, что избирательное законодательство должно быть таким, чтобы нивелировать критику, чтобы избирательные процедуры были настолько понятными и очевидными, чтобы политика не имела места», — отметил Шаповал.

Что касается конкретных инициатив, то на заседании часто звучало мнение о том, чтобы и на парламентских выборах восстановить смешанную систему, когда половина депутатов избиралась бы в округах, а другая половина — по спискам.

Вчера Виктор Янукович заявил, что исполнит любое решение КС по поводу срока полномочий нынешней Верховной Рады. И Президент «не знает», каким будет это решение. (Напомним, по предварительной намерением «Регионов», парламент должен работать пять лет — до осени 2012-го, но, по новой-старой Конституции, избирательная кампания должна начинаться уже 22 ноября, чтобы голосование состоялось в марте 2011-го).

Вместе с тем вице-спикер Верховной Рады от БЮТ Николай Томенко говорит: Януковича убеждают в том, что парламентские выборы целесообразно провести таки ближайшей весны. «У нас есть информация о сценарии, которым сегодня занимается Левочкин, возможно, Хорошковский, группа других людей. Они пытаются убедить президента, что со всех точек зрения выборы 27 марта 2011-го более выигрышные», — заявил Томенко. По его мнению, «регионалы» соблазняют Президента возможностью получить в ВР подконтрольную парламентское большинство в 300 голосов, которую удастся сформировать, в частности, за счет смешанной системы выборов.

Выдает такую декларацию орган сертификации. В принципе декларация о соответствии товаров и услуг не отличается от сертификации соответствия. Но декларация соответствия оформляется на специальном бланке, а сертификацию необходимо оформить на бланке по единому образцу. Для начала изготовитель товаров вносит данные в декларацию о соответствии, затем юридически фиксирует ее в аккредитованном центре сертификации (орган сертификации).

Законодательными актами и нормами Российской Федерации установлена одна номенклатура, ее соответствие может быть подтверждено, следующим документом, а именно – декларация о соответствии. Отметим, что вы можете ее оформить в ООО «КС Сертификат», прошедшем государственную аккредитацию. Также фирма осуществляет оценку пожарных рисков. Для того чтобы проверять качество работ, на фирме ежегодно производится аудит условий производства работ (услуг). Обязательная таможенная сертификация может потребоваться для товаров, которые занесены в специальный каталог товаров, которые требуют обязательной сертификации.
Орган сертификации может выдать вам сертификат качества или другими словами сертификат соответствия лишь после проведения процедуры определенной проверки продукции. Каждый товар нужно подвергнуть определенным испытаниям, и всегда у фирмы должно быть наличие отказного письма. Это обезопасит ее от многих неприятностей и форс — мажорных обстоятельств. В отказном письме должно подтверждаться то, что необходимость проведения российской сертификации не требуется. Если вам необходимо получить сертификат качества скажем на горючие товары, будьте готовы к тому, что они подвергнутся биологическим исследованиям, в процессе которых определяется их состав и т.д. Не все фирмы могут выдать гигиенический сертификат. В их число входят санитарно-гигиенические центры, которые производят санитарно-гигиенический надзор транспорта, федеральный государственный центр надзора Минздрава Российской Федерации, департамент государственного санитарного надзора Минздрава Российской Федерации. В заключение, добавим, что многие клиенты вновь и вновь обращаются в сертификационный центр «КС Сертификат», чтобы оформить необходимые документы, в том числе и такой документ, как декларация соответствия.

Спросите, чем отличаются готовые фирмы, и какую из них лучше купить? Я отвечу:

1. Размерами (число работников, количество оборудования, объёмы)
2. По характеру деятельности
3. По способу владения собственностью.

Существуют так же различные способы владения собственностью. Такие как:
1. Индивидуальное (Один человек или семья, который в праве заниматься своим делом без образования юриста, но обязанность регистрации с него не снимается).
2. Товарищество (Группа людей ведущих совместный бизнес, все являются юридическими лицами. Форма капиталистического товарищества — акционерное общество).
В свою очередь товарищество может быть с ограниченной ответственности (ТОО) и с неограниченной ответственностью.
3. Акционерные общества (ЗАО — закрытое акционерное общество менее 50 сотрудников и ОАО — открытое акционерное общество так же сюда относится ООО и ОДО)
4. Производство кооператива.
5. Государственная деятельность.

Конечно же, при регистрации готовой фирмы возникает вопрос: всё же, какой из форм отдать своё предпочтение — закрытой или открытой. В целом, между ЗАО и ОАО различие заключается в вопросах о выпуске акций. Поэтому, если этот вопрос для вас не принципиален, то можно покупать любую готовую фирму. ЗАО не имеет возможности продавать свои акции кругу лиц неограниченных акционеров, зато ОАО может быть ограничено в размещение ценных бумаг. Процесс продажи акций ЗАО гораздо сложнее, чем у ОАО. При том условии, что число акционеров составляет менее пятидесяти человек, то держателем реестра акционеров может выступать само общество акционеров. В своём большинстве в ОАО предел, переходящий за пятьдесят акционеров, а в нашем случае держателем реестра акционеров должен быть специальный регистратор.

Важно также сравнить ОАО и ЗАО по критерию раскрытия информации. В этом же случае ЗАО оказывается в выигрышном положении, по определённой причине: ОАО обязано раскрывать большинство своих сведений, в то время, как раскрытие какой-либо информации от ЗАО требуется только в единственном случае — если размещение ценных бумаг им производится публично. Поэтому, какую купить готовую фирму решать вам, но лучше все-таки ЗАО.

Это была уже третья попытка Юлии Тимошенко упразднить часть регуляторных актов, благодаря которым многочисленные контролеры, стражи порядка и простые украинские чиновники имеют возможность требовать взятки даже от мельчайшего коммерсанта. Проблема в действительности существует. Скажем, если в Украине ударно работает 85 контролирующих органов, то в России и Беларуси их около сорока, а в Латвии — всего 16. Поэтому попытка руководителя Кабмина, как она пообещала на вчерашнем заседании, уменьшить количество ревизоров вдвое, можно только приветствовать. Но… Активность Юлии Тимошенко идти навстречу простым людям почему-то острее всего проявляется в канун голосования: два предыдущих заседания на эту тему состоялись перед первым туром. Но главнее всего, что общественности так и не сообщили, какими же практическими результатами завершились предыдущие громкие попытки.

Усыновим седьмого ребенка! Предыдущие шесть почему-то не прижились…

Скажем, еще в конце прошлого года, подавая руку дружбы многочисленным избирателям, кандидат на должность Президента Юлия Тимошенко заверила их, что непременно уберет все препятствия для ведения бизнеса. Среди конкретных обещаний — существенно, вдвое, а то и больше, уменьшить количество видов деятельности, на которые требуется лицензия. Как поневоле проболталась вчера руководитель Держкомпидприемництва Александра Кужель, идея практически провалилась. Лицензированию в Украине в настоящее время подлежит 83 вида деятельности. Кабмин подал в Верховную Раду документы на отмену всего лишь 15 видов. Народные избранники согласились только на пять… Следовательно вместо радикального уменьшения имеем косметическое: было 83, получили 78.

«Вы же знаете, что наши народные депутаты заботятся за народ только на словах», — Александра Володимиривна использовала аргумент, которым давно и успешно пользуется ее непосредственный шеф: мол, правительство работает, а парламент ставит палки в колеса. В действительности же найти здесь логику очень непросто. Ведь в Верховной Раде создана правительственная коалиция, от имени которой исполнительную власть возглавляет Юлия Тимошенко. Другими словами, нынешняя Премьер имеет большинство в парламенте, которое и должно поддерживать ее законопроекты во время голосований. Почему же этого не происходит, Юлия Владимировна не объясняет. И если Совет весь труд наших правительственных чиновников «зарубает» при корни и ни одной надежды на позитивное голосование не существует, то какой тогда смысл продуцировать новые и новые документы?..

Льгота стоимостью свыше 100 долларов

Но невзирая на все эти мелкие нюансы, вчера Кабмин единодушно поддержал еще 25 нормативно-правовых актов для развития малого и среднего бизнеса в Украине. Как это не смешно, но правительственные чиновники опять решили вдвое сократить количество видов лицензирования. Розполовинити запланировали и количество контролирующих органов. «Вот пришли два милиционера на рынок — и пошли по рядам!.. — описывала проблему госпожа Кужель. — Именно поэтому простые люди негативно относятся к власти. Не нужно людей, которые себе там торгуют, вылавливать, как собак. Нужно, чтоб с уважением к ним!..»

- Не с уважением, а в соответствии с законом! — с придыханием молвила Юлия Тимошенко, оторвавшись от разговора со своим пресс-секретарем. Но увидев склоненное лицо Олександри Кужель, исправилась: «Потому что уважение к людям и так должно быть!».

Мелким предпринимателям пообещали правила игры, как на Западе, — включительно к перечню вопросов, с которым к ним будут приходить контролирующие органы.

Еще одна болезненная проблема — «легализация» упрощенной системы налогообложения. Эта норма в Украине внедрена одиннадцать лет тому назад указом Президента, и нынешняя Прем’ерка решила предоставить ей силу закона. «За это время благодаря упрощенной системе налоги в бюджет выросли в 34 разы», — аргументировала госпожа Кужель. Прервав дежурный разговор с помощником, Юлия Тимошенко решила правильно расставить акценты: «И не забыть об электронной отчетности. Вот в Кривом Роге она действует, все довольны. Нужно немедленно внедрить этот опыт».

- Да, это можно, но у нас нет государственных шлюзов, только частные, — плутано пыталась отрицать Александра Володимиривна. — А они же диктуют условия.

- То что, эта услуга платна? — Тимошенко наконец поняла, куда клонит ее подчиненная, сделав для себя неприятное открытие.

- Да. И недешевая: стоит 900 гривен, — Кужель жестоко разбила одну из иллюзий Премьера. — А если спрос вырастет, то и цену могут поднять. Для того же, чтобы эта процедура была бесплатной, нужно выделить по 25 млн. гривен на каждое министерство.

Силовики: «А нам постановления понравились!..»

Вчера правительственные чиновники пообещали доказать толком роботу так называемого принципа молчаливого согласия: когда предприниматель подает на регистрацию документы и через определенное время (предусмотренный в законе срок плюс 10 дней), если государственные органы не выдвигают ему своих замечаний, может начинать работать. У нас этот принцип недавно утвердили. Но… не объяснили, как он в действительности должен действовать. И хорошее дело осталось на бумаге.

Правда, отныне и объяснение к регулятивным актам — прерогатива не Минюста, как было до сих пор и как действует в большинстве держав мира, а только высшего руководства Кабмина. «Чтобы какой-то министерский чиновник не объяснял, как он видит тот или другой закон», — просто объяснила идею госпожа Кужель.

Уплату начислений на заработную плату должен осуществлять только налоговая, а не семь контролирующих учреждений, как это делается в Украине. Намеревается правительство жестко бороться из рейдерством: планируется внедрить криминальную ответственность за подделку документов и силовое увлечение, а также ответственность за неправомерные действия регистраторов. «Сначала мы планировали штраф в 40 минимальных зарплат, но я подумала и, с вашего позволения, Юлия Владимировна, решила: пусть будет 100», — заявила руководитель Держкомпидприемництва.

В многочисленных правительственных постановлениях нашлось место и для поддержки народных мастеров Ивано-франкивщини. Правда, Александра Кужель называла этот регион Закарпатьем, но суть была понятна всем: западноукраинский избиратель всегда придирчиво избирает, за кого голосовать.

…- Я вот здесь отметил кружочками постановления, которые нужно рассматривать с точки зрения борьбы с коррупцией, — представитель силового ведомства, профессионально улыбаясь, демонстрировал соседу за столом, представителю налоговой, свой перечень.

- Мне кажется, вы слишком мало отметили, — вполголоса ответил тот. — Только вчера я подготовил 19 возражений — и то лишь на несколько постановлений.

«Зона» для Премьера!

Но самым сенсационным вчера было выступление министра экономики Богдана Данилишина. Представитель серьезной структуры решил не тратить время на мелкий бизнес, а бросил глазом на большой. И презентовал проект закона о территориях перспективного развития (ТПР). По замыслу господина Данилишина, по-видимому, санкционированным со стороны Премьер-министра, инвестор получает десятилетнее разрешение на работу, а вместе с ним — облегчено оформление всех документов, и главное — освобождение от налогов на этот срок.

Сенсация заключается в потому, что подобный закон действовал в нашем государстве до 2005 года, но борьба из Тпрами была написана на флаге тогдашнего оппозиционного политика Юлии Тимошенко. Придя к власти, Юлия Владимировна выполнила обещание и упразднила «зоны», справедливо заявив, что они являются рассадниками коррупции и теневых схем, от которых «загибается» официальная экономика. Под воздействием каких факторов Прем’ерка на 180 градусов изменила свое мнение, нам не сообщили.

Облегчение также ожидает некоторых производителей: министр экономики позволил им не писать на упаковках товара фразу «Без ГМО», если это изделие не содержит генно-модификованих организмов. «Мы провели совещание с предпринимателями, для них затратный менять дизайн упаковки и проводить исследование своей продукции», — изменил строгость на милость господин Данилишин.

…- Ну что, может и у вас откроем ТПР? — полушутя обратился высокий госчиновник к мэру одному из прикиивских городов.

- А что изготовлять будем? — на всякий случай переспросил тот.

- Ничего! Так же, как и они, — значимо улыбнулся чиновник, слушая доклад министра экономики.

Специалисты выработали особые критерии, по которым можно определить, стоит ли  с помощью специальных мер корректировать налогообложение. Оптимизация требуется тогда, когда в среднем сумма выплачиваемых налогов превышает 4% от выручки.

Если Вы никогда не использовали альтернативные схемы для того, чтобы избежать уплаты ненужных налогов, значит, Ваш бизнес работает недостаточно эффективно. Мы говорим только о законных способах снизить налогообложение. Оптимизация такого рода официально разрешена с октября 2006 года. Единственное условие — физическая возможность предприятия осуществить процедуры, приводящие к снижению налоговой нагрузки.

Оптимизация налогообложения холдингов
Оптимизация налогообложения холдингов отличается от мер, применимых в других случаях. Холдинги — гораздо более сложные структуры, нежели обычные юридические лица. Соответственно, здесь гораздо больше возможностей для построения тех или иных налоговых схем, но и вопросов по ним может возникнуть больше.

Оптимизация налогообложения холдингов может потребовать создания фирм-однодневок или оффшорных компаний, изменения места регистрации входящих в состав организации предприятий, реорганизацию юридических лиц и так далее. Так как оборот холдингов обычно довольно большой, то даже самый маленький процент экономии выливается в значительные суммы.

При оптимизации налогообложения холдинга очень важно всегда максимально корректно вести бумажную сторону дела, правильно оформлять все документы. Как показывает практика, именно халатность в этой части становится «зацепкой», позволяющей налоговым органам доказать получение необоснованной налоговой выгоды.

А некорректная оптимизация налогообложения холдингов может привести к налоговым спорам, которые будут длиться долго. И учтите: выйти из них без потерь, не имея хорошего, а значит дорогого, адвоката, весьма и весьма проблематично.

Налоговые споры
Налоговые споры — это попытка доказать, что налоговая выгода, которую проверяющие сочли необоснованной, на самом деле получена без нарушений законодательства. По поводу противоположных ситуаций обычно не спорят.

В чём сложность такого вида противоречий? Во-первых, в том, что компания идёт на конфликт с государством. И те, и другие хотят получить деньги. А потому в налоговых спорах государственные органы априори находятся в более выигрышном положении.

Спасти компанию может только закон. Вернее, люди, которые хорошо знают эти самые законы, имеют колоссальный опыт подобной работы и хорошие связи во многих инстанциях. Это — высококвалифицированные адвокаты.

Идя на оптимизацию налогообложения, любое юридическое лицо понимает, что теоретически такой шаг может вылиться в налоговые споры. Но риск их возникновения тем ниже, чем выше компетентность специалиста, выполняющего оптимизацию. Поэтому не экономьте на этой услуге, чтобы впоследствии не платить за представительство в суде.

Термин консалтинга получил широкое распространение в начале девяностых годов. Основной задачей экономического консалтинга как вида деятельности является оказание услуг анализа сложившейся на предприятии ситуации, продумывание дальнейших перспектив развития ситуации, а также улучшения эффективности деятельности предприятия с помощью новейших приемов и технологий.

Одной их типичных услуг экономического консалтинга является услуга составления бизнес-плана. Бизнес-планом называют проект бизнеса, основанный на тщательном расчете не предполагаемых, а прогнозируемых доходов и расходов. Данный проект является своеобразной моделью будущего положения дел в компании, степени ее прибыльности. Руководствуясь данным планом, инвестор может принять решение о выделении средств для финансирования определенного проекта, или  вложения инвестиций в предприятие.

Строение бизнес-плана

Структура бизнес-плана комплексная.  В начале данного финансового документа всегда приводится резюме, далее приводится маркетинговые исследования, информация о финансовой модели организации, и различные оценки: чувствительности , рисков, а также сценарного анализа.

Составление бизнес-плана специалистами по экономическому консалтингу

Бизнес-план – это не просто переплётные документы, а сложная работа, выполненная специалистами в области экономики.  Процесс оказания услуги составления данного плана консалтинговыми фирмами сложен. Часто стадии выполнения данного процесса сложно выделить и описать. Все пункты бизнес-плана взаимозависимы и разрабатываются комплексно.

Однако кроме того, что консалтинговые компании могут предоставить заказчику готовый  переплёт документов,  в которых описан актуальный, выгодный инвестору, а также прибыльный проект, данные компании выполняют и услуги по составлению разделов данного документа. например, можно заказать у специалистов написание части плана, в которой идет речь об управлении рисками. Также можно включить в бизнес-план выполненный специалистами портфельный анализ, исследования антикризисного маркетинга, управленческие исследования и  многие другие произвольные пункты.

Что входит в бизнес-план, подготовленный консалтинговым агентством

Составляя бизнес-план любая консалтинговая компания включит в проект краткие сведения о планируемом бизнесе, описание и обоснование используемой бизнес- стратегии,  исследованиях рынка, которые предшествовали выбору маркетинговой стратегии будущей компании. Если же будущее предприятие нуждается в приобретении и пошлеющем использовании производственного оборудования, его финансовый раздел состоит из описания процессов производства. Кроме данных сведенияй, финансовый раздел документа содержит и результаты тщательного анализа существующий экономической ситуации, и как следствие сообщает о рисках, появление которых возможно в процессе реализации проекта.

Срок актуальности бизнес-плана короткий

Бизнес-план, разрабатываемый консалтинговыми агентствами, изначально рассчитан на последующую реализацию. После получения заказанного плана, хранение документов недопустимо, так как экономическая ситуация меняется постоянно и со временем проект, а также содержащиеся в нем исследования могут потерять свою актуальность. Заказывая бизнес-план у профессионалов, вы платите за эффективный, актуальный, грамотно составленный и уникальный проект. Такой проект просто нуждается в реализации и скором получении первых доходов.

Черный ящик, с точки зрения, допустим, системотехники – это некая очень сложная система с наличием входа для информации и выхода для результатов работы. Внутренний механизм может быть неизвестен, и даже неважен, но вот принципы взаимосвязи количества и качества входов от таковых на входе – очень важны, если стоит задача как-то на эти выходы повлиять. На рынке, в маркетинге, голова потребителя – и есть обсуждаемый черный ящик. Так как профессия «маркетолог-физиолог» еще не прижилась в реестре действующих профессий, и образование по этой специальности получить пока негде, внутренние процессы так и остаются для большинства рыночных субъектов абсолютной загадкой. Однако достаточно четкое представление о внешних процессах уже может дать ответы на различные коммерческие вопросы. И для этого – и существуют исследования.

Один из интересных типов исследований, пришедших в рыночную сферу из психологии и даже нейропсихологии – это так называемый «archival research», известный так же как архивный, или праксиметрический метод. Суть данного метода – в исследовании продуктов деятельности человека или группы лиц. Этому методу мы обязаны большинством наших исторических знаний, он принес много нового в сферу клинической психологии, а сегодня широко используется в психологии рекламы в частности и в маркетинговой работе вообще.

Праксиметрический метод применяется как самостоятельно, так и в совокупности с другими исследованиями. Основная область использования этого метода – изучение психологии потребителя. Однако зачастую праксиметрические метод применяется при анализе действий организаций. (Разумеется, архивные работы как часть исследования деятельности компании применяются повсеместно, однако сейчас речь идет именно о психологическом исследовании, то есть, об использовании созданных материальных и нематериальных объектов для составления психологических портретов).

В целом, архивное исследование может проводиться а) на основе ранее собранной информации, входящей в общедоступные базы или собранной исследовательской компанией для других целей, и б) на основе специально полученной для данного исследования информации. В зависимости от целей могут быть выбраны такие разновидности проксиметрического исследования как а) контент-анализ, б) проективный и в) биографический метод.

Архивное исследование имеет много сильных сторон. Так, сегодня даже частному исследователю доступны огромные базы обновляющейся информации – от библиотек и Интернета до находящихся в свободной продаже баз крупных исследовательских компаний. К тому же, архивное исследование легко может быть встроено в общую систему комплексного исследования той или иной группы, дополнять, уточнять и проверять валидность результатов более сложных методик. Данная информация, будучи предельно персонифицированной, тем не менее (если собрано в надлежащих условиях) дает результат, максимально независимый от желания исследуемого лица исказить реальное положение дел.

С другой стороны, именно огромный объем имеющейся информации требует от исследователя предельно точного отбора репрезентативных блоков, отказа от любой тенденциозности и стремлении подтвердить гипотезу. К тому же, при общем большом количестве объектов праксиметрического метода, именно требуемая информация может отсутствовать в готовых базах, причиной тому – сокрытие или уничтожение документов, обладающих практической ценностью для поставленных в исследовании задач.

В целом же, рациональное использование этого метода, самостоятельное или в ряде других исследований – дает значимые результаты и во многом облегчает работу исследователя.

Сегодня на этом рынке в России существует более полутора тысяч компаний. Наряду с крупнейшими международными агентствами существуют небольшие региональные фирмы, компании с ежегодным доходом выше миллиона долларов делят рынок с теми, кто зарабатывает меньше сотни тысяч. Однако для выбора организации, могущей выполнить требуемую задачу, не всегда следует руководствоваться оборотом или громкостью бренда – слишком много показателей имеет значение.

Во-первых, следует решить, будет ли нанята специальная компания или исследование можно провести собственными силами. В ряде случаев можно все сделать самостоятельно: если информация доступна по Интернету, если сотрудники магазина могут опросить покупателей и пр. Однако если речь идет о серьезном исследовании, включающем специальные методики – дешевле нанять специалистов. Так не придется отрывать от рабочего процесса сотрудников, отлаживать непростую систему исследования, которая у исследовательского агентства уже налажена и наработана, рисковать совершением типичных ошибок и в конечном счете сталкиваться с тем, что на определенном этапе все равно потребуется привлечение профессионала. К тому же агентство, учитывая серьезную конкуренцию на этом сегменте, скорее всего окажет какие-то дополнительные, и далеко не всегда бессмысленные услуги. Что это будет – нарядный переплёт документов, полученных в результате исследования, или годовой доступ к серьезной базе – как повезет. Но что-то – точно.

Во-вторых, надо определить, какое именно исследование необходимо. Если Вы достаточно компетентны, чтобы составить детальный бриф, формализованный до уровня методологии, а потом самостоятельно провести анализ полученных данных, вам от «подрядчика» потребуются только исполнители и техническое оснащение. Другое дело, если нужен специалист, который поможет сформулировать саму цель: хочу продать товар, а что для этого мне надо знать – я не знаю. Здесь нужен полный цикл, а эти услуги предлагают уже не все агентства. И потом – не все агентства предлагают все типы исследований, это следует учитывать.

В-третьих, надежность и качество. Проверить это лучше всего по непосредственным отзывам друзей и вызывающих доверие партнеров, однако, если такового опыта у близкого окружения нет – придется ориентироваться на срок присутствия на рынке и на портфолио. Портфолио должно включать а) работы на известные серьезные компании (не на маленьких региональных представителей и не кусочечное участие в исследовании, проводимом другой организацией, а полноценную самостоятельную работу) б) работы, проведенные в вашей сфере, и чем она специфичнее, тем большее значение имеет этот пункт. После первого тура отбора наступает время встречи, и здесь уже нужно смотреть на договор. Какую степень ответственности за качество результат берет на себя компания? Какие  варианты контроля вам предлагает? Присутствие на фокус-группе? Выборочный обзвон по результатам полевого исследования? Или просто пишет «качество гарантируем»? Если речь идет о региональном исследовании – кто берет на себя ответственность за доставку и хранение документов, за передачу всех типов данных? Будет ли выделен специалист, курирующий непосредственно ваш проект, или вам каждый раз придется объяснять, кто вы и откуда? Отвечает ли агентство за конфиденциальность полученной информации или оставляет себя право использовать ее в дальнейшем? И если нет – будет ли осуществлено уничтожение документов и сможете ли вы это проконтролировать?

Эти и многие другие вопросы помогут разобраться, подходит ли предварительно выбранная компания или стоит продолжить поиск.